Мягкими шагами, незаметно крадется зима, а с ней близятся и новогодние праздники. И даже если вам немало лет, и каждый день полон дел и забот – все равно Новый год остается чем-то детски-пронзительным. И в эти декабрьские дни шаг за шагом приходит знакомое из детства праздничное чувство. Когда ждали появления елки, а наряжать ее – это ведь целый ритуал! А потом… самое сокровенное – новогодняя ночь, будто таинство, когда мир становится другим и начинаются чудеса. И будут угощенья и торт, конфетти из хлопушек и искры бенгальских огней. А потом Дед Мороз неслышно положит подарки под пушистые игольчатые лапы.
В моем детстве разнообразие подарков было меньше, чем сейчас, и оттого они были по-своему ценнее. Новая настольная игра о дальних странах. Большой пластмассовый самосвал. Большая и красочная болгарская книжка о животных. Или даже – не может быть! – новая игрушечная железная дорога.
А выбирать елочные игрушки было полумистическим действом. Новенькие украшения можно было много дней «смаковать», доставая из коробки, рассматривая блестки и рисунки. Особая штука – конфетные «подарки»: именно так, одним словом, назывались новогодние наборы конфет в красочных коробках.
Взрослые дарили друг другу книги (как-никак самая читающая страна мира), рубашки или платья, другую одежду. Духи и запонки. Поход в театр и ресторан. И даже портативный радиоприемник, или бритву – помните, как в «Иронии судьбы»?
Сейчас подарки – считай, на любой вкус. От французского одеколона и чилийского вина до планшетных компьютеров и золотых украшений, детям – роботы-трансформеры, «мобилки», те же «компы» с играми. Были бы деньги… но то уже совсем иная история.
Как же развиваются наши предпочтения в выборе подарков – не только новогодних, но и вообще? Что может предложить современная «индустрия подарков», разбирался ForUm.
Что мы дарим
Ежегодный объем рынка подарков Украины, по разным оценкам, составляет от $50 млн до $100 млн. И во многом предпочтения в выборе подарков зависят от общего состояния экономики страны, говорят эксперты. Так, если до кризиса народ все больше дарил друг другу телефоны, видеокамеры и компьютеры, то в последние годы структура спроса заметно сместилась в пользу вещей попроще.
По словам маркетолога одной из крупнейших торговых сетей подарков Валентины Скибы, в 2011 г. спрос оживился и снова сместился в сторону более дорогих товаров, но ожидания «второй волны» кризиса опять заставляют людей осторожничать и экономить. «Покупатель уже привык к кризису, привык жить и выживать в нем – однако новости о проблемах в Европе снова заставляют задумываться», – отмечает она.
Поэтому в стране снова стали дарить больше несложных и недорогих презентов. Большинство опрошенных нами экспертов и простых людей сходятся во мнении, что мужчинам и на Новый год, и на другие праздники чаще всего презентуют что-то практичное. Хоть и стараются сделать подарок пооригинальнее. Скиба сообщает, что это могут быть аксессуары к личной компьютерной и аудиовидеотехнике (клавиатуры, мыши, веб-камеры, наушники). А также элегантные, подобранные со вкусом элементы одежды и обуви.
Что касается женщин, то для них оригинальность презента более важна. Это во многом украшения (пусть даже простая бижутерия), одежда, аксессуары – сумки, кошельки, шарфы и др. А для маленьких девочек, да и для девушек, это еще и мягкие игрушки. Косметику же и парфюмерию дарят меньше, т.к. для такого подарка нужно досконально знать вкус человека.
Рыночные новинки
Остаются на рынке и относительно новые для Украины типы подарков, появившиеся в 5-7 предкризисных лет. Во-первых, это разнообразные «деловые» презенты – письменные наборы, портфели, декоративные вещи для рабочего места (статуэтки-картинки) и так далее, вплоть до дорогих ручек. Такое можно дарить коллеге по работе, начальнику, бизнес-партнеру.
Во-вторых, это «этно» – подарочные вещи, стилизованные под китайский, африканский, латиноамериканский стиль. Да, такие презенты могут выглядеть довольно симпатично, но уже немного приелись. И среди них сложновато найти что-то оригинальное или хотя бы просто hand-made (ручной работы).
В то же время эксклюзивное «этно» пользуется на отечественном рынке стабильным спросом, констатирует независимый специалист по подаркам Екатерина Радченко. Это в первую очередь изделия ручной работы, притом как из «дальних стран», так и украинские (или в национальном стиле, или просто креативные). «Один пример: наши мастера делают т.н. герданы, плетеные нагрудные украшения из бисера. Это и не очень дорого (100-200 грн), и весьма оригинально», – говорит Радченко. От себя добавлю: до последнего времени даже не знал такого слова. Но, увидев герданы «во плоти», понял, что это действительно красиво и эксклюзивно.
Да, такие «гостинцы» недешевы – сотни гривен, но и продавцы, и покупатели отмечают, что в Украине буквально дефицит подобных эксклюзивных сувениров. Неудивительно, что на это ориентирован целый ряд онлайн- и обычных магазинов, и их число растет.
Что предлагают супермаркеты
Кроме того, широкий подарочный ассортимент предлагают и сетевые торговые центры (ТЦ) – и в своих крупнейших маркетах, и в специализированных точках. Зайдя в большой супермаркет, можно увидеть огромный новогодний ассортимент, а выйдя за «звенящую рамку», но в этом же здании – еще несколько небольших магазинчиков с более дорогим товаром.
Перед праздниками разбирают и дорогие виды алкоголя, сладостей, ту же красную икру – все это дарят по самому разному поводу. Согласитесь, приятно получить сюрприз в виде вина с мировым качеством или дорогих конфет, которые не всегда можешь сам себе позволить.
Так, в крупных городах страны все больше «шоколадных бутиков», где можно приобрести изысканный французский или бельгийский шоколад. И не только плитками, плюс с самыми разными начинками, но и целые шоколадные скульптуры – дома, машины, сердца и пр. Такое удовольствие может стоить сотни гривен за килограмм, но радость и благодарность в ответ обеспечены.
Сохранилась и традиция вручать детям (и не только им) новогодние конфетные «подарки» – таких наборов теперь десятки видов. Хотя шоколад зачастую уже не тот…
В довесок к магазинным полкам
Добавим, практически во всех основных сетях продуктовых супермаркетов (и во многих других сетевых магазинах) можно купить подарочные сертификаты. Это купон на некую сумму, который можно вручить адресату для последующих покупок в магазинах этой сети. С одной стороны, вроде как не очень оригинально… с другой, этот вариант ничем не хуже, чем популярные у нас подарочные деньги в конверте.
Ну и, конечно, дарить можно электронную и бытовую технику, турпоездки, шубы, машины, квартиры… но это, опять-таки, другая история.
Отдельно отметим появившиеся в предкризисные годы специализированные выставки подарков, чаще всего регулярно проходящие под маркой Decor & Gifts (декор и подарки). На таких выставках десятки фирм и индивидуальных умельцев представляют свою продукцию, которую чаще всего можно купить или же договориться о покупке. Именно на такой выставке автор несколько лет назад впервые нашел замечательные керамические картины – объемные глиняные композиции на стену или подставку. Цветные, на разные «этико-эстетические» темы, от букетов до пейзажей и даже сцен из жизни еврейского портного. Стоит такое «счастье» примерно от 500 до 1500 грн, но сколько же удовольствия усесться и порассматривать детали картинки, которая сделана тонко, умело, одним словом – руками мастера.
Проходят перед новогодними и другими праздниками и выставки попроще, не в основных выставочных центрах, а на второстепенных площадках типа планетария или Дворца спорта. Дорогих подарков на таких выставках обычно мало, зато много «ширпотреба», бижутерии и т.п.
Итак, есть из чего выбирать. Подумайте, что больше понравится адресату, что его удивит, чего ему еще не дарили – и тогда в мире станет на одну радость больше. А это же замечательно.
Спасибі за Вашу активність, Ваше питання буде розглянуто модераторами найближчим часом
