опри тривалу війну, українці не відмовляються від традиції новорічно-різдвяного шопінгу, демонструючи вражаючу емоційну стійкість. За даними нового дослідження Deloitte Ukraine, кількість громадян, які планують святкові покупки, зросла до 75% у 2025 році порівняно з 65% торік. Це свідчить про повернення до звичних ритуалів та бажання знайти радість навіть у складних умовах.
Бюджет: Зважений Підхід та Збереження Витрат
Свята 2025 року проходять під знаком фінансової дисципліни. Українці не збільшують свій святковий бюджет вже четвертий рік поспіль:
-
54% планують вкластися у 1 000–5 000 грн.
-
46% готові виділити на шопінг не більше чверті свого місячного доходу.
“Цьогоріч ми бачимо, що підготовка до свят стає більш зваженою та передбачливою: українці планують покупки раніше, обережніше підходять до витрат і частіше обирають те, що має особисте значення для них і їхніх близьких”, — зазначає Олександр Ямпольський, лідер напряму ритейлу Deloitte Ukraine.
Пріоритети: Родина, Друзі та Власне «Я»
Подарунки зосереджені навколо найближчого кола:
-
Родина: 88% опитаних купують подарунки для рідних.
-
Друзі: 40% планують привітати друзів.
-
Подарунки для себе: Майже половина молоді (49%) використовує святковий шопінг для власних покупок, що є віддзеркаленням турботи про себе.
У форматі святкування переважає затишок: 68% опитаних обирають домашній формат, що значно перевищує показник минулого року (54%).
Штучний Інтелект vs. Вішліст: Недовіра до Алгоритмів
Цікавим трендом є значна недовіра до використання Штучного Інтелекту (ШІ) у виборі подарунків. Українці віддають перевагу перевіреним "людським" інструментам:
-
Найпопулярніші інструменти:
-
Вішлісти — 46%
-
Сервіси порівняння цін — 54%
-
Онлайн-відгуки — 50%
-
-
Роль ШІ: Лише 10% респондентів вважають, що ШІ-асистент полегшив би підбір подарунків. Рекомендації інфлюенсерів також відіграють мінімальну роль (9–10%).
“Те, як люди дарують, святкують і шукають радість, сьогодні є важливою частиною їхньої емоційної стійкості,” — підсумовує Олександр Ямпольський.
Де Купують та Куди Спрямовують Кошти
Незважаючи на зростання онлайн-магазинів (27%), українці все ще віддають перевагу фізичним торговим точкам. Найчастіше покупки роблять у великих і середніх мережах супермаркетів (43%).
Головними розчаруваннями онлайн-шопінгу стали відсутність товарів у наявності (27%) та надмірна реклама (22%).
Благодійність залишається невід’ємною частиною святкового бюджету:
-
64% українців планують спрямувати частину коштів на підтримку.
-
8 із 10 із них підтримують насамперед українських захисників.
