Французы и китайцы столкнулись на рынке нижнего белья

На рынке нижнего белья идет упорная война цен и качества. Китай экспортирует свои дешевые бюстгальтеры за рубеж, а законодатели французской моды ведут борьбу при помощи кружев, страз и рюшей.

Казалось, "война бюстгальтеров" закончилась в сентябре прошлого года, когда европейские страны вновь открыли границы для китайского нижнего белья. И действительно, лишь в первые шесть месяцев 2005 года импорт бюстгальтеров из Китая во Францию возрос на 95%. Это был жестокий удар по французскому рынку нижнего белья стоимостью 2,6 млрд евро, не говоря уже о давних традициях изготовления самого совершенного и знаменитого нижнего белья в мире.

Париж, мировая столица интимных туалетов, недоволен и восстает против этого. Французы решили сделать ставку, помимо всего прочего, на агрессивную и дорогостоящую рекламную кампанию, основанную на истории - люкс, шик и качество.

"Рынок нижнего белья оказался полностью захвачен китайцами, – утверждает Филипп Гроднер, возглавляющий парижскую фирму Simone Perele, присутствующую на рынке с 1946 года. – Суть нашей стратегии заключается в производстве нижнего белья высокого качества, чтобы не быть вовлеченными в войну цен".

Однако вряд ли французы сумеют одержать победу в ценовой войне, так как китайцы в состоянии сшить бюстгальтер за 20 минут, пишет итальянская газета Corriere della Sera , передает “Newsru.com”.

Чтобы отстоять свое лидерство, некоторые из 70 ведущих марок нижнего французского белья занялись поисками партнеров. Так, компания Barbara Paris, которая занимает 5% рынка и в последние несколько недель перешла под контроль парижской Natexis Private Equit, всерьез намерена реализовать свой оптимистичный план, прогнозируя, что если немедленно инвестировать 6 млн евро, чтобы "придать новое дыхание" марке, то продажи Barbara возрастут с 43 млн в 2005 году до 100 млн евро в ближайшие 12 месяцев.

Аналогичная судьба у марки самого элегантного нижнего белья - Aubade. Эта фирма в июле была приобретена швейцарской Calida Holding, чьи экономические ресурсы и опыт работы на рынке, по словам генерального менеджера французской фирмы Анн-Шарлот Паскье, послужат усовершенствованию и продвижению на рынок "неповторимого очарования французского дизайна".