Специалисты в области телевидения отмечают, что многие политики искажают и перекручивают содержание законопроекта «О внесении изменений в Закон «О рекламе» (относительно предотвращения негативных последствий финансово-экономического кризиса в рекламной отрасли и электронных средствах массовой информации).
Уже неоднократно руководители ведущих украинских телеканалов отмечали, что принятие предложенных изменений (относительно отсрочки ограничения рекламы алкогольных и табачных изделий) позволит отечественному телевидению в условиях кризиса, который зацепил и телепроизводство, получить определенную финансовую стабильность.
Можно согласиться, что в большинстве западных стран такая специфическая реклама на телевидении запрещена вообще, и Украине к этому тоже нужно постепенно приближаться. Но на сегодня специфика украинского рекламного рынка заключается в том, что процент такой телерекламы очень велик, потому резкие, необдуманные изменения в этой сфере могут поставить отечественное телевидение на грань катастрофы, - отмечают специалисты.
Не стоит забывать, что ограничения алкогольной и табачной рекламы предлагались в докризисный период, во времена бурного роста телевизионного рекламного рынка. И при условиях стабильного развития телеканалы приспособились бы к таким изменениям без особенных потерь. Поэтому телевизионщики уже откровенно заявляют, что те, кто сегодня выступает за ограничение рекламного рынка, разрушают национальное телепроизводство.
Кроме того, специалисты в отрасли рекламы отмечают, что в случае применения Закона «О рекламе» без ограничений, телевизионное спонсорство, а следовательно производство многих телепроектов, пострадает едва ли не больше всего. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, если ограничения будут действовать в полном объеме, ожидается падение объемов этого рынка не меньше, чем на четверть.
Комментируя ситуацию, которая сложилась вокруг законопроекта «О внесении изменений в Закон «О рекламе», один из его разработчиков, народный депутат Украины Эдуард Прутник отметил: «Предложенный группой народных депутатов законопроект имеет целью приостановить на текущий год некоторые ограничения относительно рекламы табачных и алкогольных изделий на телевидении, которое даст возможность телеиндустрии получить средства, а следовательно – выжить». Об этом ForUm'у сообщили в пресс-службе депутата.
Прутник согласился, что запрещение рекламы табака и алкоголя на телевидении
и визуальных носителях является воспитательным требованием, и при бескризисных условиях жизни такой шаг необходим: «Но сегодня реклама является одной из весомых составляющих противодействия экономическому кризису в медиа. Конечно, можно запретить все что угодно, ограничить доступ людей к определенной информации. Но в таком случае телевизионная сфера фактически будет обречена, поскольку реклама является не только ее кормилицей, но и гарантом независимости от политиков», - добавил он.
По его мнению, сегодня необходимо обеспечить такую независимость всем медиа, предоставив возможность тем, кто может оплачивать рекламу, беспрепятственно это делать. «А вместе с тем – платить налоги, наполнять бюджеты. И не стоит по-большевистски навешивать идеологические ярлыки на исключительно экономические процессы», - отмечает депутат.
Прутник также отметил: «Понятно, что получая стабильные зарплаты в парламенте, некоторым народным избранникам легко распоряжаться чужими средствами. Легче на словах заботиться о виртуальных жертвах рекламы, чем реально предоставлять людям возможность гарантированного заработка на хлеб, пренебрегая тем, что ценой может стать выживание десятков тысяч семей наших соотечественников».
Спасибі за Вашу активність, Ваше питання буде розглянуто модераторами найближчим часом
