Інтимні товари користуються високою популярністю в багатьох країнах. Якщо раніше покупки здійснювалися переважно локально, то зараз онлайн замовлення здійснюються по всьому світу. Регіональні лідери змінюються в залежності від певних факторів: готовності суспільства до таких покупок, доходів населення, доступності пропозицій, розвитку інфраструктури тощо. Дані галузевих аналітиків показують, що до числа найбільш активних ринків входять США, Китай та деякі країни Європи, а за ними слідують країни Азії та Латинської Америки.
Варто зазначити, що динаміка зростання найбільш помітна в країнах з економікою, що розвивається, де зростаючий середній клас, а також загальна тенденція до підвищення якості життя безпосередньо сприяють прийняттю інтимної продукції як невід'ємної частини повсякденності. Те, що раніше вважалося табу, починає ставати якщо не звичкою, то приємним доповненням до звичайного життя.
США
Частка онлайн-продажів і роздрібних мереж, що спеціалізуються на товарах для дорослих, залишається однією з найвищих у світі на американському ринку. Споживачі в США високо цінують багатий асортимент, довіру до заслужених брендів і зручні умови анонімності при оформленні та отриманні замовлень. Серед американських покупців дуже популярні такі категорії секс-товарів: жіночі вібратори, масажери простати, збуджуючі засоби, інтимні набори для пар.
У США активну роль в індустрії інтимних товарів відіграють саме онлайн-платформи, а також мережеві сервіси з підпискою та незалежні інтернет-магазини. Більшість американців – як жінок, так і чоловіків – віддають перевагу покупкам через інтернет, оскільки це забезпечує не тільки оптимальний комфорт, але й практично повну конфіденційність.
Китай
Китайський ринок секс-товарів зростає швидкими темпами, чому значною мірою сприяють великі онлайн-платформи. Зростання населення в містах також сприяє тому, що інтим-магазини стають доступними великій кількості людей. До унікальних особливостей китайського ринку секс-товарів можна віднести культуру споживання, засновану на вираженні свого становища в суспільстві, високий рівень функціонування онлайн-бізнесу та підвищену увагу до якості продукції – все це позитивно впливає на асортимент і цінову політику для покупців.
Китайські споживачі інтимної продукції віддають перевагу не лише простим і вже звичним секс-іграшкам. Багато сучасних жителів Китаю, особливо молодь, обирають високотехнологічні варіанти. Дослідження показують, що високим попитом у цій країні користуються hi-tech прилади, смарт-девайси, різноманітні інтерактивні пристрої та моделі з функцією теледільдоніки.
Європа
Тут спостерігається високий рівень сексуального благополуччя в плані використання секс-товарів як звичного доповнення до інтимного життя. Європейці в більшості своїй не соромляться зізнаватися в тому, що купують секс-іграшки і активно ними користуються. Лідерами за обсягом продажів товарів для дорослих залишаються Німеччина та Великобританія, проте високий інтерес населення до інтимних товарів також відзначається у Франції, Італії та скандинавських країнах.
В Європі значну частку продажів займає онлайн-сфера. Тим не менш, будь-який європеєць може з комфортом придбати секс-товари і в офлайн-магазинах, які функціонують безперебійно у всіх мегаполісах і багатьох невеликих містечках. Жителі Європи демонструють різноманітність у своїх запитах: популярністю користуються практично всі види секс-товарів, від класичних стимуляторів до інноваційних пристроїв з величезною кількістю оригінальних функцій.
Японія та Азія
На японському ринку продажів інтимної продукції можна помітити характерний баланс між відкритим інтересом до товарів нового покоління і суворою консервативністю, обумовленою традиційною культурою. Виробники роблять акцент на вдосконаленні товарів, що надзвичайно позитивно позначається на зростанні продажів. Жителі Японії дуже цінують якість, тому продавці дуже уважно стежать за новинками і прагнуть співпрацювати тільки з перевіреними та досвідченими брендами. Молодіжна аудиторія забезпечує активне зростання ринку секс-товарів у Південній Кореї, Сінгапурі та деяких містах Південно-Східної Азії.
Латинська Америка
Цей регіон вважається одним з найшвидше зростаючих у глобальному масштабі. Лідером за обсягом продажів інтимних товарів залишається Бразилія, завдяки великому населенню та зростанню онлайн-продажів. У країні поступово знижується негативне або підозріле ставлення до секс-товарів і підвищується інтерес молоді до них. Мексика та інші країни регіону також демонструють прискорення попиту на інтимну продукцію, особливо в онлайн-сфері. Тут не можна не помітити успішну адаптацію індустрії до традиційних культурних цінностей.
Слід розуміти, що цифри і рейтинги значною мірою залежать від методів підрахунку, які можуть відрізнятися в різних країнах. Незважаючи на це, очевидним залишається те, що попит на секс-товари зростає по всьому світу. Усуваються табу щодо покупок і використання дорослих девайсів та інтимних засобів. Поточні лідери світового ринку демонструють здоров'я і комфорт як нові орієнтири споживання секс-продукції.
Автор: Галина Роюк
