Ukraina turistica: У нас есть что посмотреть

Недавно Кабмин своим постановлением внес туризм в список приоритетных отраслей экономики, где будут стимулироваться инвестиции с прицелом на создание новых рабочих мест. Кроме турсектора, в список входят машиностроение, АПК, ЖКХ и транспорт. Все эти отрасли при реализации инвестпроектов получат от государства определенные преференции, включая освобождение от налога на прибыль и ввозных пошлин.

Кроме того, Кабмин утвердил Концепцию развития туризма до 2022 г., которая предусматривает определение туристической спецификации регионов для эффективного использования их потенциала. Так, по словам вице-премьера Александра Вилкула, Крым крайне важно сделать круглогодичным курортом, а не только местом для летних отпусков. В свою очередь, промышленные регионы могут развивать модный на Западе индустриальный туризм и проводить различные культурные, музыкальные мероприятия. «При этом профильное законодательство будет гармонизировано с нормами Евросоюза, а инвестиции будут привлекаться на основе государственно-частного партнерства, – отмечает чиновник. – В этом же контексте имеют значение и такие проекты, как Олимпийская надежда-2022 и Евробаскет-2015: спортивные праздники мирового уровня повышают имидж государства и создают дополнительные возможности для развития туризма. Он является одной из точек роста экономики; его вклад в ВВП – всего 2,2%, хотя в ЕС это 8%, а в той же Грузии – 9%. Вот такой уровень является для нас ориентиром».

Добавим, до конца 2013 г. также должна появиться секторальная госпрограмма, предполагающая создание системы информирования о турвозможностях Украины и повышение безопасности туристов.

Все больше гостей

Согласно Концепции, до 2022 г. число рабочих мест в отрасли (без смежников) увеличится в 2,5 раза до 1 млн, а годовой турпоток в страну – вдвое, до 50 млн чел. И для этого есть предпосылки: за последние 3 полных года (2010-12) количество приезжих выросло более чем на 1,1 млн чел. до 23 млн, включая 940 тыс. указавших туризм целью поездки. По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), Украина занимает по этим показателям 9-е место в Европе; в 2012 путешественники потратили в нашем государстве $4,8 млрд.

Эксперты уверены, что немалую роль в привлечении гостей страны сыграло футбольное Евро-2012 и впечатления приехавших болельщиков, которые они увезли с собой на родину. И все же это частный фактор, считает замдиректора по туризму компании Pan Ukraine Ольга Юденко. Главная причина интереса в том, что в Украине есть разнообразное, насыщенное культурно-историческое наследие. Действует 63 заповедника, около 5000 различных музеев, есть масса природных, исторических и культурных достопримечательностей. Достаточно вспомнить живописные Киев и Львов, Крым и Каменец-Подольский, Карпатские горы и Шацкие озера. «У вас есть на что посмотреть, и вы реально способны конкурировать на глобальном рынке за туристов и инвестиции в турсектор», – сказал на открытии II Киевского международного туристического форума директор проекта Немецкого общества сотрудничества GIZ Матиас Брандт.

Неудивительно, что только в Крыму за 8 мес. года побывало 5 млн туристов, а в целом за 2013 г. ожидается 6 млн, сообщает профильный министр АР Крым Александр Лиев. По его словам, с начала года приезжих было на 1,2% больше, чем в январе-августе-2012, за счет увеличения числа визитов зимой, весной и ранним летом. В т.ч. зимний сезон на полуострове оказался самым успешным за все годы независимости: за этот период турпоток вырос более чем на 20% по сравнению с аналогичным временем 2012 г., до 100 тыс. чел.

Далее, за март-апрель количество отдохнувших в Крыму увеличилось относительно соответствующего периода прошлого года на 17,8% до 225 тыс., а на майские праздники – до 176,4 тыс. (+29,5%). «За 4-й сезон, который называется «легким» летом (середина мая и июнь) людей было примерно столько, как год назад – 1,3 млн. Вместе с тем, высокий сезон – июль-август – показал небольшой спад порядка на 4%. В это время нас посетили почти 4 млн из 5 приехавших с начала года», - говорит министр.

Позитивной динамики ожидают и в другом популярном месте – во Львове. Его мэр Андрей Садовый заявляет: если в 2012 г. в город приехало 400 тыс. чел., то в этом году ожидается 1,8 млн. И обещает: чтобы создать новые рабочие места и привлечь больше гостей, будут проводиться все новые и новые фестивали и шоу. И правда, столица Галичины уже не первый год известна своими праздниками шоколада, сыра, вина и т.д., плюс «мистецькими» (культурными) акциями и ежегодной книжной ярмаркой. Кстати, подобным же образом стараются действовать и другие туристические центры – Ужгород, Луцк, Каменец-Подольский, Одесса. По этому поводу Вилкул отмечает: «Культура и наша общая европейская история – важные составляющие для туризма. В этом году ЮНЕСКО включило в список всемирного культурного наследия деревянные церкви Карпатского региона и древний город Херсонес Таврический. А в декабре статус всемирного нематериального культурного наследия ЮНЕСКО может получить Петриковская роспись».

И, конечно, популярен Киев, который в 2013 г. должны посетить до 1,7 млн иностранных путешественников. Годом ранее их было 2,8 млн, в т.ч. за счет Евро и связанных с ним событий. По версии турпортала Tripadvisor, в минувшем году по туристической привлекательности Киев занял І место в Европе и ІІІ в мире.

Притом за 8 мес. года по стране собрано 26,15 млн грн туристического сбора, что на 10% больше в годовом сопоставлении; максимум собран именно в Крыму и в столице. За весь год Миндоходов рассчитывает собрать до 45 млн грн (в 2012 это было 38,4 млн грн).

Надо активно привлекать…

Что же необходимо для развития национальных туристических успехов? Во-первых, нужно работать над выполнением заявленных планов и программ, убежден глава Всеукраинской ассоциации туроператоров Игорь Голубаха. «Принятие концепции развития туризма и курортов до 2022 г. лично для меня говорит о том, что правительство начало воспринимать наш сектор как бюджетонаполняющий. Важно, чтобы концепция не осталась декларативной и была подкреплена конкретными цифрами, которые бы нашли свое применение. Подобный подход позволит впоследствии спросить с инициаторов за реализацию обещанного», – комментирует специалист.

Он согласен с авторами Концепции в том, что сейчас очень важна популяризация туристических возможностей страны: «Сегодня мы наблюдаем улучшение позиций Украины и ее городов в международных туристических рейтингах. Не в последнюю очередь это произошло из-за ломки стереотипов после Евро-2012. Нас ожидали увидеть дикарями, а увидели гостеприимными и открытыми. Этим надо воспользоваться. А это означает, в частности, полноценную систему информирования зарубежных туристов через Интернет».

Не менее важным аналитики называют и усиление безопасности приезжих, чему сейчас уделяется особое внимание при разработке отраслевой госпрограммы. А это во многом означает развитие подготовки персонала туробъектов и сопутствующей инфраструктуры (от гостиниц до транспорта), плюс построение эффективной системы защиты интересов наших гостей. Рыночные операторы акцентируют: нужно, чтобы приехавшие на следующий раз возвращались уже со своими друзьями и родственниками. И после Евро-2012 автор не раз слышал подобное от знакомых за рубежом: мол, съездили к вам «на разведку», понравилось, и теперь вернемся группой.

…и хорошо принимать

Исполнительный директор Европейской бизнес-ассоциации Анна Деревянко добавляет ForUm`у: катализатором и для внешнего, и для внутреннего туризма будет развитие скоростного ж/д сообщения, но в то же время ключевым городам необходимо дальше развивать туристическую инфраструктуру – отели, питание и др. В этом же плане имеет значение появление в главных турцентрах единых «карточек туриста», которыми можно сразу оплатить посещение интересных мест, проезд и пр. и за счет этого заметно сэкономить. Такая практика есть в более чем 100 городах мира, включая Лондон, Рим, Венецию, Нью-Йорк, Брюссель и др. И вот в мае подобное запущено в нашей столице: покупатель карточки Kyiv City Card может бесплатно посетить около 30 основных музеев (причем с экскурсиями), получить скидки в 10-30% на автобусные экскурсионные туры, прогулки по Днепру, а также на гостиницы, рестораны, такси, медицинские и даже юридические услуги (всего более 100 партнеров).

К каждой карте прилагается буклет-путеводитель с полным перечнем достопримечательностей, а также описанием мест, в каждом из которых можно получить скидку. Карта на 3 дня стоит 200 грн, на 7 дней – примерно 400 грн, приобрести ее можно в 8 туристско-информационных пунктах в центральных районах города; если же Вы не воспользовались ею, то можно вернуть назад 100% стоимости. Директор предприятия-оператора проекта – «Айлес Сити Кард» – Дмитрий Колос информирует, что такие же карты появятся во Львове, Одессе, и сами по себе способны увеличить турпоток на 10-15%.

Одновременно надо «поднимать» и новые виды, направления туризма – например, зеленый. Сегодня в сельской местности уже около 950 таких туробъектов обеспечивают «домашний» прием с соответствующей кухней и программой.

Премьер Николай Азаров резюмировал в своем выступлении: в будущем курортно-туристическую Украину будут воспринимать примерно на том уровне, как сейчас Турцию, но для этого нужно время и средства для развития соответствующей инфраструктуры. «В Турции этим занимались около 30 лет и вложили десятки миллиардов долларов. Поэтому все будет со временем, – подчеркивает чиновник. – Думаю, наступит время, когда к нам будут ехать из многих стран, равно как и украинцы будут с большим удовольствием отдыхать на отечественных курортах. Но для этого надо очень много работать».

Итак, кроме познания мира и кроме отдыха, туризм уже давно стал влиятельным каналом «народной дипломатии», которая объединяет миллионы людей, представителей разных культур, позволяет им узнать и понять друг друга. А это сближает страны и регионы и социально, и политически, и экономически, формируя интерес и доверие между ними, рождая самые разнообразные совместные проекты. Так, развитие взаимного туризма с Европой – важный фактор той самой евроинтеграции, которая сегодня актуальна и о которой так много говорится. С другой стороны, становление сектора как бюджетообразующего поможет украинской экономике, начиная от роста занятости и вплоть до устойчивости платежного баланса.

Въезд иностранцев в Украину по странам, 2012 г., свыше 4000 чел.

* без обслуживающего персонала транспортных средств и транзита

Источник: Госпогранслужба