«Хлебный Дар» и «Цельсий» подвинули водочных королей

Итоги первого полугодия алкогольного рынка Украины преподнесли сюрприз, как самим участникам, так и наблюдателям-аналитикам. Неожиданно для многих экспертов компания «Национальные Алкогольные Традиции», которая производит водки «Хлебный Дар», «Цельсий», «Байка» и др. стала лидером по динамике роста.

По данным международного специализированного издания «Акциз» рост производства и продаж компании «Национальные Алкогольные Традиции» в первом полугодии 2007 года составил 250% (!).По объемам продаж в Украине эта компания догнала водочных зубров из первой тройки лидеров. Эксперты профильной организации СОВАТ отметили, что в Украине появился новый игрок национального уровня. И это на фоне жесточайшей конкуренции и стагнации рынка водки в Украине. Казалось, после стремительного прошлогоднего прыжка компании «Имидж Холдинг», удивить плотный и конкурентный алкогольный рынок будет нереально. Но «Национальным Алкогольным Традициям» это оказалось под силу – как это могло произойти?

Необходимо отметить, что мощной мотивацией для усиления конкуренции среди украинских водочников является грядущий запрет на рекламу крепкого алкоголя. В Верховной Раде уже рассматривалось несколько законодательных инициатив по этому поводу, решения по которым отложено до лучших времен. Однако производители алкоголя рынка понимают, что время для проведения мощных рекламных кампаний с использованием ТВ и наружной рекламы осталось немного.

Роман Вашколуп, генеральный директор ООО «Национальные Алкогольные Традиции» отмечает: «В ближайшем будущем рынок ожидают новые жесткие ограничения на рекламу крепкого алкоголя. Поэтому компании, которые сумеют сегодня занять существенную долю рынка и завоевать своего потребителя, создают плацдарм лидерства на долгие годы».

Заметим, что компания «НАТ» в алкогольном деле далеко не новичок. Это компания была создана три года назад и является производственной компанией в составе известного алкогольного холдинга «Баядера», который работает в Украине уже почти 16 лет. Кроме «Хлебного Дара», «Цельсий» и «Байки», компания производит вина «Коблево», «Bon Vin», вермут «Маренго», водки «Перша Гільдія», «Козацька Рада» и «La Femme».

Как считают эксперты рынка, главными составляющими успеха компании стали и смелые, оригинальные маркетинговые шаги, оригинальное позиционирование и продвижение брендов. В компании «НАТ» считают свои достижения закономерным итогом трехлетней работы и планируют до конца текущего года увеличить объемы продаж и производства крепкого алкоголя в Украине. В сентябре вводится шестая по счету линия розлива на новом заводе компании в Черкассах.

Украинские производители алкоголя уже не в первый раз демонстрируют способность жить и развиваться в самых сложных и жестких условиях. Будем надеяться, что в ближайшие годы наши водочники смогут завоевать рынки СНГ, Европы и США. В компании «НАТ» считают, что для этого у украинских алкогольных компаний есть все возможности.