Политолог, директор центра прикладных политических исследований «Пента» Владимир Фесенко сдержанно и критично оценивает качество политической рекламы украинских партий и блоков. Об этом он рассказал в эксклюзивном интервью корреспонденту ForUm’a.
По словам Фесенко, его реакция, как простого потребителя рекламной информации, а не как политолога, практически ничем не отличается от реакции большинства украинцев.
«Это раздражение и усталость от огромного массива рекламной продукции, достаточно однообразной, навязчивой. Цель рекламы - привлечь внимание, понравиться, максимально эффективно продать политический товар потенциальному покупателю-избирателю. Я думаю, эту цель абсолютная большая часть политической рекламы не выполняет. Поэтому вывод простой - она неэффективна», - пояснил Фесенко.
Неэффективность политической рекламы, по мнению политолога, можно подтвердить и количественными оценками. «Если мы сравним масштабы рекламы и динамику рейтингов, то обнаружим парадоксальную ситуацию: наиболее быстро, например, рейтинг Партии регионов рос тогда, когда никакой рекламы не было, начиная с конца сентября и до середины ноября», - прокомментировал он.
Политолог считает, что существует «некоторый неформат» в рекламе коммунистов. «У них мне понравился большой предвыборный фильм, который показывался в рамках официальной рекламы, той, что идет за государственный счет. Очень хорошо сделанный, максимально соответствует психотипу их потенциальных избирателей. А вот реклама о том, что компартия - это круто, на мой взгляд, это выстрел в молоко. За молодых избирателей коммунистам надо бороться, но не таким образом. Сейчас это может отпугнуть потенциальных избирателей и не привлечь новых», - отметил он.
Фесенко уверен, что существует еще одна проблема : это масштабы рекламы. «Во всем нужна мера. Сейчас всякое чувство меры нарушено. Этот огромный массив рекламы может не столько привлечь избирателей, сколько оттолкнуть. Об этом политикам нужно подумать, потому что надо выделяться не только на фоне рекламной продукции, но и решать главную задачу: привлечение голосов избирателей. И здесь смена, допустим, формата, характера агитационной, в том числе рекламной, кампании могла бы оказаться очень эффективной», - подчеркнул он.
По мнению политолога, политическая реклама стала более однообразной. «На президентских выборах 2004 года она была более жесткой, поляризованной. А сейчас чувствуется инерция прошлой избирательной кампании, отсутствие достаточного креатива. То, что используются старые слоганы, отчасти говорит о том, что нет ничего нового», - подытожил Фесенко.
Спасибі за Вашу активність, Ваше питання буде розглянуто модераторами найближчим часом