Україна активно готується до Євро-2012. Усі задіяні служби рапортують про виконану роботу, обіцяють підтягнути «хвости». Як розповів в інтерв'ю ForUm'у директор турніру УЄФА Євро-2012 в Україні та керівник оргкомітету «Євро-2012 Україна» Маркіян Лубківський, до 100-відсоткової готовності нашій країні залишилося зробити не так вже й багато.
Зокрема, належить прикрасити міста, що прийматимуть футбольний чемпіонат. «Уже навесні ми почнемо оформлення не тільки стадіонів і аеропортів, а й міст. Усе буде дуже яскраво, барвисто, цікаво і привабливо», - пообіцяв Лубківський.
Як же перетвориться до Євро-2012 столиця України? Чи з'являться на її вулицях цікаві дива і чи зможуть іноземці отримати якісну інформацію англійською про те, як знайти їх? З цими питаннями ForUm звернувся в Київську міськадміністрацію.
«Насамперед, основною прикрасою Києва до Євро-2012 стане соціальна реклама з символікою турніру. Рекламні сюжети будуть присвячені майбутньому турніру і розміщені, в першу чергу, в центральній частині міста. Для цього будуть використані найрізноманітніші носії: сітілайти, холдери, рекламні щити і тролі (протяги) над дорогою», - повідомила ForUm'у спеціаліст відділу з питань пропаганди й організації роботи з уболівальниками при Головному управлінні з питань підготовки Євро-2012 КМДА Оксана Литвиненко .
Крім соціальної реклами в центрі, за інформацією КМДА, заплановано розміщення тематичних банерів з прапорами, а також білбордів на опорах освітлення вздовж траси «Київ-Бориспіль». На шляху з аеропорту гості Києва зможуть побачити сюжети на тему «Київ вітає тебе», сюжети з символікою УЄФА Євро-2012 та ін.
Рекламні площі для розміщення соціальних сюжетів з символікою УЄФА Євро-2012 будуть надані КМДА.
Нас дещо спантеличило словосполучення «соціальна реклама». Згідно з класичним визначенням, це вид некомерційної реклами, спрямований на зміну моделей суспільної поведінки та привернення уваги до проблем соціуму. Таким чином, «соціалка» суттєво відрізняється від реклами в звичному вигляді. Найбільш відомими прикладами такої реклами є кампанії з боротьби з наркотиками, дотримання Правил дорожнього руху, пропаганди здорового способу життя, охорони навколишнього середовища і т.д.
Крім того, варто нагадати, що 26 січня Київською міськрадою затверджено Концепцію розвитку зовнішньої реклами в столиці. Згідно з Концепцією в місті з'явиться «нульова зона», де діятиме табу на рекламу. Столична влада заборонила розміщувати рекламу на Андріївському узвозі, біля Михайлівського та Володимирського соборів, Андріївської та Кирилівської церков, Маріїнського палацу, Золотих воріт, Національної опери ім. Т. Г. Шевченка та деяких інших пам'ятників і ландшафтних парків. Крім того, рекламні носії заборонено розміщувати біля будівель органів державної влади та місцевого самоврядування.
У результаті виникають відразу два запитання. По-перше, як соціальна реклама, що несе заклик до якихось дій, нехай навіть благородних, прикрасить вулиці Києва до футбольного чемпіонату міжнародного рівня? Якщо вболівальників закликатимуть всиновлювати сиріт, бути більш терпимими до інших націй, сказати наркотикам «НІ», то при чому тут слово «прикраса»?
І друге запитання: де ж розмістять «євросоціалку», якщо «нульова зона» охоплює, фактично, весь центр міста, а розміщення реклами за його межами не заплановано в принципі?
З проханням прояснити ситуацію ForUm звернувся до глави координаційної ради Асоціації зовнішньої реклами Артема Біденка. Він пояснив, що насправді соціальну рекламу Євро-2012 уже давно розміщено.
«Ще минулого літа ми бачили відповідні сюжети на сітілайтах: про жеребкування, покупку квитків. До того ж, уже розроблені чіткі правила, в якій кількості, як і де така реклама буде розміщуватися і т.д. У цьому плані частину обов'язків узяв на себе оператор зовнішньої реклами, частину зобов'язань - місто. І всі ці плани виконуються відповідно до графіка», - розповів експерт.
Що стосується саме прикраси міста, то Біденко вважає, що логічно було б належним чином оформити фан-зони та офіційні маршрути. Наприклад, Польща вже презентувала своє оформлення: вони продемонстрували великі брандмауери (різновид зовнішньої реклами: плакат, розташований на торцевій стіні будівлі - Ред.), показали, як прикрасять фан-зони, якісь інші технічні рішення.
«Я думаю, що, незважаючи на мізерні плани оздоблювання столиці до Євро-2012, коли влада побачить, як це робиться в Польщі, вона схаменеться і в терміновому порядку стане те ж саме втілювати і в нас. До того ж, є яскравий приклад, що ми це робити вміємо - достатньо згадати, як прикрасили Київ на Новий рік», - резюмував глава координаційної ради Асоціації зовнішньої реклами.
Про м'ячах подбає партнер чемпіонату
Згідно з офіційною інформацією, оздоблювання міста символікою турніру почнеться з травня 2012 року і відбуватиметься виключно на кошти УЄФА.
А з 1 квітня 2012 року буде запущено новий проект одного з партнерів чемпіонату: розміщено чотири зменшені копії офіційного футбольного м'яча Євро-2012. Київська міська державна адміністрація вже випустила відповідне розпорядження. Проектування і фінансування вищезазначеного проекту відбуватиметься виключно за рахунок партнера чемпіонату. Ми не вказуємо його назви, щоб не порушити Закон про рекламу, але це - дуже потужна комерційна компанія. Так що тут можна бути спокійними - м'ячі, швидше за все, будуть якісними.
Талісмани Євро-2012 будуть цвісти і пахнути
Крім усього вищезгаданого, відповідно до планів київської влади, у травні 2012 року на вулиці Інститутській буде розбито квіткову клумбу з офіційним талісманам УЄФА Євро-2012, погоджену з УЄФА. Цей проект фінансуватиметься за рахунок Київської міської державної адміністрації.
Мабуть, це поки єдиний проект, який хоч якось може претендувати на прикрасу Києва. Головне, щоб чиновники пам'ятали: однієї клумби мало. І якщо весь Зеленбуд столиці займатиметься тільки нею, тоді цей шедевр зобов'язаний потрапити до переліку чудес світу.
Правда, Литвиненко втішає тим, що опрацьовується ще кілька цікавих проектів. Але про них говорити поки рано.
Правда, Литвиненко втішає тим, що опрацьовується ще кілька цікавих проектів. Але про них говорити поки рано.
Можливо, чиновниця має на увазі задумки, про які вже писали ЗМІ. Наприклад, була інформація, що навесні на площі Перемоги планується облаштувати семиметрову клумбу «Золота бутса» з декоративно-листяних рослин із золотисто-жовтим забарвленням або золотистих, жовтих і оранжевих кольорів. Простір поруч з нею передбачається стилізувати під футбольний м'яч. На Майдані Незалежності можуть спорудити десятиметрову композицію «Кубок» з рослин зеленого кольору.
Щоб не гадати даремно, ForUm звернувся за коментарем до «Київзеленбуду». Нам розповіли, що для прикраси Києва розроблено багато гідних проектів.
«Київзеленбуд бере активну участь в оздобленні Києва до Євро-2012. На даний момент затверджено тільки один проект - квітковий годинник з логотипом Чемпіонату на Майдані. Решта десятків проектів перебувають або в стадії розробки, або на розгляді і затвердженні в ГУ з питань підготовки Євро-2012», - повідомила нам провідний інженер квіткових культур КО «Київзеленбуд» Лілія Крикун.
За її словами, передбачається, що остаточний список повинні затвердити на колегії найближчими днями. «А поки можу лише сказати, що до Євро у Києві буде висаджено безліч квіткових клумб, по всьому місту встановлять вертикальне озеленення. У центральній частині та на шести в'їздах до Києва в квіткових композиціях використовуватиметься євросимволіка: логотипи, талісмани і т.п. Планується висадити клумби у вигляді прапорів міст України та Польщі, що зустрічають Євро-2012, м'ячів. Безпосередньо біля Олімпійського стадіону, на вул. Червоноармійській, стовпи також будуть прикрашені квітами в термочашах, що спадають вниз».
У той же час, одне з громадських об'єднань (його назву ForUm'у не озвучили), за інформацією «Київзеленбуду», проводить незалежний конкурс на озеленення міста до Євро-2012. Днями ним був представлений варіант озеленення вхідної групи на Житомирській та Бориспільській трасах. За задумом дизайнера, при в'їзді до Києва повинні з'явитися квіткові скульптури козаків зі знаменитого мультика. Серед передбачуваних рослин, які будуть використовуватися для їх створення, - бегонія, колеус, петунія, живучка повзуча та інші.
Повинно бути красиво. Але з усього вищесказаного можна зробити невеселий висновок - одоблювати збираються тільки центр і під'їзди до міста. Чому забуті інші райони столиці, ForUm запитав у голови комісії Київради з питань культури і туризму Олександра Бригінця.
«Мені іноді здається, що наша влада відверто вірить, що для того, щоб збільшити рейтинг Києва і кількість туристів, необхідно поліпшувати обслуговування в готелях. Це зовсім неправильно. Київ має показати щось цікаве, інше і десятизіркові готелі не допоможуть. Потрібно створити місто, до якого захочеться повернутися. Ось і весь секрет», - підкреслив Бригінець.
«Мені іноді здається, що наша влада відверто вірить, що для того, щоб збільшити рейтинг Києва і кількість туристів, необхідно поліпшувати обслуговування в готелях. Це зовсім неправильно. Київ має показати щось цікаве, інше і десятизіркові готелі не допоможуть. Потрібно створити місто, до якого захочеться повернутися. Ось і весь секрет», - підкреслив Бригінець.
Київський депутат упевнений, що закордонні гості не стануть після повернення додому розповідати, які у нас гарні білборди. Їх, насамперед, цікавитимуть наші особливості: історичні будинки, пам'ятники. Наше завдання - показати красу Києва. І написи «Вітаємо гостей Євро-2012» тут не допоможуть. Відповідно, кошти краще направляти на ремонт фасадів історичних будинків.
«Всю увагу міських чиновників звернено на центр. У спальних районах навіть під шумок Євро нічого не робиться. Там абсолютно нічого показувати! І влада помилково ставить перед собою завдання не змінити ситуацію, а просто не допустити того, щоб іноземні гості це побачили. Київ - це фактично два квартали у центрі міста. Усе решта, що відбувається навколо, - цілковита ганьба! Ніяким генпланом не передбачено на Лівому березі будівництво музеїв, галерей, театрів, виставкових і концертних залів. Але ж Лівобережжя хоче жити так само, як і Правий берег. На сьогоднішній день мешканці Лівого берега - це ізгої, люди, що живуть в багатоквартирному гетто», - резюмував він.
Іноземців врятують інтернет і волонтери
Тепер про те, як іде вирішення питання донесення інформації туристам англійською мовою. У КМДА стверджують - проблем не буде.
«Кожен бажаючий сьогодні зможе знайти всю необхідну інформацію про Київ на сайті приймаючого міста (http://www.city-kyiv.com.ua/uefaeuro2012/), який функціонує п'ятьма мовами для зручності відвідувачів - англійською, німецькою, французькою, російською та українською. На сайті майбутні гості столиці можуть знайти яскраві фото, історію міста, цікаві місця для відвідування і схеми проїзду. Також на сайті вболівальники зможуть забронювати номер у закладах розміщення Києва в онлайн-режимі, в тому числі англійською мовою», - повідомила ForUm'у Литвиненко.
Крім того, під час проведення Євро-2012 гостям столиці допомагатимуть київські волонтери, які володіють англійською, німецькою, французькою та іншими іноземними мовами. Вони вже випробували свої сили під час проведення загальноміських заходів, а також допомагали гостям і жителям столиці на відкритті НСК «Олімпійський» і матчі «Німеччина-Україна» на НСК «Олімпійський».
Київська влада запевняє, що для зручності всіх, хто приїде на Євро-2012 до Києва, вже випущені буклети, флаєра, z-карти, розроблені фан-довідники, що містять всю важливу інформацію про місто, цікаві і яскраві місця для відвідування в Києві та багато іншої корисної інформації. Уся продукція також випускатиметься українською, англійською та іншими іноземними мовами. Друковану продукцію можна буде скачати в PDF-форматі на сайті приймаючого міста Києва.
Як бачимо, що, де і як прочитати - вирішено і надруковано. А той, хто завжди на зв'язку з Інтернетом, точно не загубиться.
До речі, за інформацією, наданою ForUm'у місцевим Організаційним комітетом «Євро-2012 Україна», Київ готується реалізувати проект останньої фази оформлення спільно з містами - господарями турніру.
Ми вже мали можливість побачити оформлення Києва до проведення церемонії фінального жеребкування, що відбулося в столиці 2 грудня 2011 року, вже знайомі з концепцією оформлення міст до турніру УЄФА Євро-2012. А те, що зроблять навесні, буде набагато масштабніше.
Організатори турніру запевнили, що вже у кінці травня міста будуть готові зустріти гостей святковою атмосферою та привітаннями. Більш того, і кияни, і гості міста будуть приємно здивовані оформленням української столиці до найбільшої спортивної події у світі.
Нам з вами залишилося лише дочекатися весни і побачити на власні очі, яким стане футбольний Київ, шосте за населенням місто Європи. Щиро сподіваємося, що при підготовці чиновники врахують, що Київ - це не тільки траса з аеропорту, центр міста і стадіон. І футбольне свято буде розраховане для всіх.
Юлія Артамощенко, Сергій Одаренко,
Спасибі за Вашу активність, Ваше питання буде розглянуто модераторами найближчим часом
1356
