Відоме агентство Davie-Brown Talent, яке займається підбором знаменитостей для рекламодавців, визначило нові критерії визначення популярності зірок - так званий індекс Davie-Brown. Цей індекс покликаний запровадити науковий підхід в суб'єктивну сферу оцінки привабливості знаменитостей.
Індекс Davie-Brown покликаний допомогти рекламній індустрії краще продавати різну продукцію масам. За допомогою дослідницької вибірки в 1,5 млн. осіб компанія визначає цінність 1500 знаменитостей на основі ряду критеріїв: привабливість, впізнаваність, помітність, здатність бути законодавцем мод, впливовість, довіра, підтримка, честолюбство, пише The Guardian.
За критеріями цього індексу наприклад сер Шон Коннері в списку з 1500 знаменитостей перебуває на 9-му місці. Навіть не дивлячись на те, що дні колишнього Джеймса Бонда в статусі законодавця мод давно минули, він дотепер залишається найбільш впізнаваним, привабливим і викликає найбільшу довіру з усіх світових знаменитостей.
Ще одна представниця Великобританії в Голлівуді Кейт Бекінсейл не може похвалитися таким успіхом. Зірка фільмів "Перл Харбор" і "Інший світ" і реклами дієтичної коли посідає лише 784-у позицію. Проте, хоча за показниками "впізнаваності" вона лише на 888-му місці, багато хто вважає її гідною наслідування. Бекінсейл посідає 49-е місце в категорії "законодавці мод".
Індекс Davie-Brown призначений для того, щоб рекламники могли вирахувати ефективність участі тієї або іншої знаменитості в рекламі певного продукту. Наприклад банк або фінансова організація шукатиме когось, у кого високі показники за надійністю - для них не так важливо бути законодавцем мод.
Надійність і "шотландський дух" важливі також для виробників віскі. Коннері давно рекламує японське віскі Suntory і також запозичив своє ім'я шотландському віскі Dewar's за 1 млн. доларів.
Рекламні агентства і корпорації зможуть ознайомитися з індексом за 20 тисяч доларів - стільки коштує річна передплата. Перші місця посідають Том Хенкс і Опра Уїнфрі. Серед решти чемпіонів - Тайгер Вудс (лице American Express, Buick, Nike і Tag Heuer) і Денніс Хейсберт, виконавець ролі президента Палмера в телесеріалі "24". Недавно він з'явився в рекламі американської страхової компанії.
Davie-Brown також пропонує послуги з виготовлення графіків зльотів і падіння зірок на матеріалі новин.
Спасибі за Вашу активність, Ваше питання буде розглянуто модераторами найближчим часом