Российские банки приходят в Украину

Последние несколько лет развитие банковского сектора Украины во многом зависит от иностранного капитала (как западного, так и российского),. Приобретая украинские банки с уже сформированной сетью филиалов и отделений, иностранные инвесторы проводят ребрендинг и внедряют на украинском рынке новые высокие стандарты обслуживания клиентов. Так на прошлой неделе российский Внешторгбанк объявил о запуске своего нового бренда - ВТБ.

По прогнозам экспертов, к 2010 году присутствие иностранного капитала в банковском секторе Украины может составить более 50%. Наиболее активную позицию в плане расширения своего присутствия в данном секторе, занимают российские банки. Напомним, что дочерние банки в Украине уже есть у Альфа-банка ("Альфа Банк Украина"), "Петрокоммерца" ("Петрокоммерц-Украина") и «НРБ» («НРБ-Украина»). Буквально на днях изъявил желание открыть свое дочернее предприятие в Украине также Банк Москвы. Кроме того, на прошлой неделе украинская "дочка" НРБ – «НРБ-Украина» объявила о покупке 21,88% акций украинского Энергобанка с намерением в дальнейшем приобрести контрольный пакет банка и развивать на его базе свою розничную сеть.

«Мрия» с ВТБ

Обычно схема вхождения российских банков в Украину следующая – открытие дочернего банка либо филиала, далее покупка местного банка с уже сформированной розничной сетью, которая становится базой для дальнейшего развития. В частности, таким было вхождение в Украину российского ВТБ. В 2005 году для расширения операций группы ВТБ в Украине был создан дочерний банк ЗАО «Внешторгбанк (Украина), приоритетным направлением работы которого является обслуживание крупных корпоративных клиентов. Далее для создания необходимой банковской инфраструктуры был приобретен банк АКБ «Мрия» (ВТБ является собственником 98% акций банка).

По данным на II квартал 2006 года по совокупной величине активов банки Группы ВТБ в Украине занимают 16 место среди кредитных организаций Украины. К 2008 году ВТБ планирует занять место в первой десятке украинских банков, а к 2011 году войти в пятерку. По словам председателя правления банка «Мрия» Игоря Францкевича, важным шагом по упрочнению конкурентных позиций Группы ВТБ на рынке банковских услуг Украины станет интеграция бизнеса Внешторгбанка (Украина) и банка «Мрия» и начало работы данных организаций под брендом ВТБ. Объединение банков будет проходить на базе «Мрии», располагающей порядка 180 учреждений разного формата по всей территории Украины.

Необходимость ребрендинга

По словам старшего вице-президента, члена правления ВТБ Василия Титова, ребрендинг Внешторгбанка – важный этап реализации стратегии развития банка, предусматривающей формирование мощной международной финансовой группы ВТБ.

Необходимость проведения ребрендинга и объединения банков группы под единым брендом, по словам руководства банка, назрела сама собой в ходе развития банка, давно переросшего масштабы России и представляющего на сегодня международную банковскую группу. В состав группы на сегодня входят: 3 крупных российских банка (Внешторгбанк, Внешторгбанк 24, Промстройбанк), 7 банков в странах Западной Европы (Великобритания, Франция, Австрия, Германия, Швейцария, Кипр, Люксембург), 4 банка в странах СНГ (ВТБ-Украина, Мрия, Банк ВТБ (Армения), Объединенный грузинский банк), а также подразделения на Африканском континенте (совместный банк в Анголе Banco VTB Africa SA, совместная финансовая компания в Намибии VTB Capital (Namibia) (РТУ).

Введение единого бренда группы должно повысить узнаваемость этой банковской структуры и усилить конкурентные позиции группы ВТБ на российском и международном рынках банковских услуг. «Ребрендинг ВТБ носит стратегический характер и является закономерным отражением текущих реалий деятельности банка. Впервые за всю историю России создается мощная банковская группа международного масштаба. Переход всех участников этой группы под единый бренд ВТБ дает им неоспоримые конкурентные преимущества по сравнению с работой под разными фирменными наименованиями, что в конечном итоге буде способствовать успешному выполнению заложенных в стратегии развития группы задач», - прокомментировал В.Титов.

По его словам, ребрендинг ВТБ не заключается только в изменении названия. В первую очередь он направлен на формирование и внедрение единого подхода в работе с клиентами внутри целой банковской структуры, как в России, так и в странах СНГ, Западной Европы и на Африканском континенте. В рамках группы будет создана матричная модель управления, основанная на унифицированных стандартах планирования, финансового учета и отчетности, управления активами и пассивами, рисками и ликвидностью. В сжатые сроки будут максимально упрощены и синхронизированы используемые банками различные информационные технологии, а затем осуществлен переход на новую единую информационно-технологическую систему, создано единое хранилище данных и автоматизированы основные процессы управления информацией о клиентах и операциях внутри банковской группы.

Кроме унификации в сфере обслуживания, ВТБ также намерен продолжить активное развитие бизнеса на всех ключевых сегментах банковского рынка, включая обслуживание корпоративной клиентуры, финансирование малого и среднего бизнеса, кредитование населения, инвестиционно-банковские услуги. В планах группы также расширение сети загранучреждений в странах СНГ (покупка банков в Казахстане, Белоруссии и Азербайджане), создание новых структур и значительное расширение деятельности в странах Азиатско-Тихоокеанского региона (в ближайшее время планируется открытие подразделений Группы в Китае, Индии и Вьетнаме). «Реализация намеченных планов позволит группе ВТБ стать первым и единственным в мире кредитно-финансовым институтом, работающим практически на всем пространстве СНГ», - добавил он.

В соответствии с Международными стандартами финансовой отчетности (МСФО) по итогам 6 месяцев 2006 года консолидированная чистая прибыль Группы ВТБ составила 576 млн. долларов, что почти в 3 раза выше, чем за аналогичный период 2005 года, и является рекордно высоким показателем в истории Группы. Активы Группы достигли 45 327 млн. долларов, увеличившись за 6 месяцев 2006 года на 23,4%, портфель кредитов Группы нефинансовым заемщикам вырос на 18,9% до 23 695 млн. долларов.