Украина активно готовится к Евро-2012. Все задействованные службы рапортуют о проделанной работе, обещают подтянуть «хвосты». Как рассказал в интервью ForUm’у директор турнира УЕФА Евро-2012 в Украине и руководитель оргкомитета «Евро-2012 Украина» Маркиян Лубкивский, до 100-процентной готовности нашей стране осталось сделать не так уж много.
В частности, предстоит украсить города, принимающие футбольный чемпионат. «Уже весной мы начнем оформление не только стадионов и аэропортов, но и городов. Все будет очень ярко, красочно, интересно и привлекательно», – пообещал Лубкивский.
Так как же преобразится к Евро-2012 столица Украины? Появятся ли на ее улицах интересные и красивые диковинки и смогут ли иностранцы получить качественную информацию на английском о том, как найти их? С этими вопросами ForUm обратился в Киевскую горадминистрацию.
Нас несколько озадачило словосочетание «социальная реклама». Согласно классическому определению, это вид некоммерческой рекламы, направленный на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума. Таким образом, «социалка» существенно отличается от рекламы в привычном виде. Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганде здорового образа жизни, охране окружающей среды и т.д.
Кроме того, стоит напомнить, что 26 января Киевским горсоветом утверждена Концепция развития наружной рекламы в столице. Согласно Концепции в городе появится «нулевая зона», где будет действовать табу на рекламу. Столичные власти запретили размещать рекламу на Андреевском спуске, возле Михайловского и Владимирского соборов, Андреевской и Кирилловской церквей, Мариинского дворца, Золотых ворот, Национальной оперы им. Т.Г. Шевченко и некоторых других памятников и ландшафтных парков. Кроме того, рекламные носители запрещено размещать у зданий органов государственной власти и местного самоуправления.
В итоге возникает сразу два вопроса. Во-первых, как социальная реклама, несущая призыв к каким-то действиям, пусть даже благородным, украсит улицы Киева к футбольному чемпионату международного уровня? Если болельщиков будут призывать усыновлять сирот, быть более терпимыми к другим нациям, сказать наркотикам «НЕТ», то при чем здесь слово «украшение»?
И второй вопрос: где же разместят «евросоциалку», если «нулевая зона» охватывает, фактически, весь центр города, а размещение рекламы за его пределами не запланировано в принципе?
С просьбой прояснить ситуацию ForUm обратился к главе координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артему Биденко. Он пояснил, что на самом деле социальная реклама Евро-2012 уже давно размещена.
Что касается именно украшения города, то Биденко считает, что логично было бы должным образом оформить фан-зоны и официальные маршруты. Например, Польша уже презентовала свое оформление: они продемонстрировали большие брандмауэры (разновидность наружной рекламы: плакат, расположенный на торцевой стене здания. – Ред.) , показали, как украсят фан-зоны, какие-то другие технические решения.
«Я думаю, что, несмотря на скудные планы украшения столицы к Евро-2012, когда власть увидит, как это делается в Польше, она спохватится и в срочном порядке станет то же самое воплощать и у нас. К тому же имеется яркий пример, что мы это делать умеем – достаточно вспомнить, как украсили Киев на Новый год», – резюмировал глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы.
О мячах позаботится партнер чемпионата
Согласно официальной информации, украшение города символикой турнира начнется с мая 2012 года и будет происходить исключительно на средства УЕФА.
А с 1 апреля 2012 года будет запущен новый проект одного из партнеров чемпионата: размещены четыре уменьшенные копии официального футбольного мяча Евро-2012. Киевская городская государственная администрация уже выпустила соответствующее распоряжение. Проектирование и финансирование вышеупомянутого проекта будет происходить исключительно за счет партнера чемпионата. Мы не указываем его названия, дабы не нарушить Закон о рекламе, но это – очень мощная коммерческая компания. Так что тут можно быть спокойными – мячи, скорее всего, будут качественными.
Талисманы Евро-2012 будут цвести и пахнуть
Кроме всего вышеупомянутого, согласно планам киевских властей, в мае 2012 года на улице Институтской будет разбита цветочная клумба с официальными талисманами УЕФА Евро-2012, согласованная с УЕФА. Этот проект будет финансироваться за счет Киевской городской государственной администрации.
Пожалуй, это пока единственный проект, который хоть как-то может претендовать на украшение Киева. Главное, чтобы чиновники помнили: одной клумбы мало. И если весь Зеленстрой столицы будет заниматься только ею, тогда этот шедевр обязан попасть в перечень чудес света.
Правда, Литвиненко утешает тем, что прорабатывается еще несколько интересных проектов. Но о них говорить пока рано.
Чтобы не гадать понапрасну, ForUm обратился за комментарием в «Киевзеленстрой». Нам рассказали, что для украшения Киева разработано много достойных проектов.
««Киевзеленстрой принимает активное участие в украшении Киева к Евро-2012. На данный момент утвержден только один проект – цветочные часы с логотипом Чемпионата на Майдане. Остальные же десятки проектов находятся либо в стадии разработки, либо на рассмотрении и утверждении в ГУ по вопросам подготовки Евро-2012», – сообщила нам ведущий инженер цветочных культур КО «Киевзеленстрой» Лилия Крикун.
По ее словам, предполагается, что окончательный список должны утвердить на коллегии в ближайшие дни. «А пока могу лишь сказать, что к Евро в Киеве будет высажено множество цветочных клумб, по всему городу установят вертикальное озеленение. В центральной части и на шести въездах в Киев в цветочных композициях будет использоваться евросимволика: логотипы, талисманы и т.п. Планируется высадить клумбы в виде флагов встречающих Евро-2012 городов Украины и Польши, мячей. Непосредственно возле Олимпийского стадиона – на ул. Красноармейской столбы также будут украшены спадающими вниз цветами в термочашах».
Должно быть красиво. Но из всего вышесказанного можно сделать невеселый вывод – украшать собираются только центр и подъезды к городу. Почему забыты другие районы столицы, ForUm спросил у главы комиссии Киевсовета по вопросам культуры и туризма Александра Бригинца.
«Мне иногда кажется, что наши власти откровенно верят, что для того, чтобы увеличить рейтинг Киева и количество туристов, необходимо улучшать обслуживание в гостиницах. Это в корне неправильно. Киев должен показать что-то интересное, иначе и десятизвездочные отели не помогут. Нужно создать город, в который захочется вернуться. Вот и весь секрет», – подчеркнул Бригинец.
Киевский депутат уверен, что зарубежные гости не станут по возвращении домой рассказывать, какие у нас красивые билборды. Их в первую очередь будут интересовать наши особенности: исторические дома, памятники. Наша задача – показать красоту Киева. И надписи «Приветствуем гостей Евро-2012» тут не помогут. Соответственно, средства лучше направлять на ремонт фасадов исторических зданий.
«Все внимание городских чиновников обращено на центр. В спальных районах даже под шумок Евро ничего не предпринимается. Там абсолютно нечего показывать! И власть ошибочно ставит перед собой задачу не изменить ситуацию, а попросту не допустить того, чтобы иностранные гости это увидели. Киев – это фактически два квартала в центре города. Все остальное, что происходит вокруг – это полный позор! Никакими генпланами не предусмотрено на Левом берегу строительство музеев, галерей, театров, выставочных и концертных залов. Но ведь Левобережье хочет жить так же, как и Правый берег. На сегодняшний день жители Левого берега – это изгои, люди, живущие в многоквартирном гетто», – резюмировал он.
Иностранцев спасут Интернет и волонтеры
Теперь о том, как идет решение вопроса донесения информации туристам на английском языке. В КГГА утверждают – проблем не будет.
«Каждый желающий сегодня сможет найти всю необходимую информацию о Киеве на сайте принимающего города (http://www.city-kyiv.com.ua/uefaeuro2012/), который функционирует на пяти языках для удобства посетителей – английском, немецком, французском, русском и украинском. На сайте будущие гости столицы могут найти яркие фото, историю города, интересные места для посещения и схемы проезда. Также на сайте болельщики смогут забронировать номер в заведениях размещения Киева в онлайн-режиме, в том числе на английском языке», – сообщила ForUm’у Литвиненко.
Также во время проведения Евро-2012 гостям столицы будут помогать киевские волонтеры, владеющие английским, немецким, французским и другими иностранными языками. Они уже испытали свои силы во время проведения общегородских мероприятий, а также помогали гостям и жителям столицы на открытии НСК «Олимпийский» и матче «Германия-Украина» на НСК «Олимпийский».
Кроме того, киевские власти уверяют, что для удобства всех, кто приедет на Евро-2012 в Киев, уже выпущены буклеты, флаера, z-карты, разработаны фан-справочники, содержащие всю важную информацию о городе, интересных и ярких местах для посещения в Киеве и многую другую полезную информацию. Вся продукция также будет выпускаться на украинском, английском и других иностранных языках. Печатную продукцию можно будет скачать в PDF-формате на сайте принимающего города Киева.
Как видим, что, где и как прочитать – решено и напечатано. А тот, кто всегда на связи с Интернетом, точно не потеряется.
Организаторы турнира заверили, что уже в конце мая города будут готовы встретить гостей праздничной атмосферой и поздравлениями. Более того, и киевляне, и гости города будут приятно удивлены оформлением украинской столицы к крупнейшему спортивному событию в мире.
Нам с вами осталось лишь дождаться весны и увидеть воочию, каким станет футбольный Киев, шестой по населению город Европы. Искренне надеемся, что при подготовке чиновники учтут, что Киев – это не только трасса из аэропорта, центр города и стадион. И футбольный праздник будет рассчитан на всех.
Спасибі за Вашу активність, Ваше питання буде розглянуто модераторами найближчим часом